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植物饮料成行业新风口,银鹭十趣草堂开启“植系”生活
2020-11-19 17:57 网站管理员

植物饮料成行业新风口,银鹭十趣草堂开启“植系”生活

 

近年来,随着消费者对饮食的健康诉求日益增强,植物饮料的突起契合了消费升级的需求,在一定程度上,迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新的消费格局下,越来越多的企业开始布局,推出植物饮料产品。本刊注意到,雀巢旗下银鹭今年便第一次推出了草本植物饮料十趣草堂,新品从今年5月上市开始,便受到了年轻消费者追捧。

 

 

定位年轻人专属小清新植物饮料,

十趣草堂深受“植系青年“追捧

据本刊了解,十趣草堂系列共有三款产品:菊花植饮、罗汉果饮和竹蔗茅根,产品规格均为450ml,重点布局便利店、交通航站、学校、食杂店渠道,其中便利店零售价6元/瓶,传统渠道5元/瓶,自6月起便在全国各大区域上市。

 

植系清凉感的陈列展示

 

银鹭十趣草堂产品定位为年轻人专属的小清新植物饮料,是基于对90后年轻人的生活方式进行全面且深入的探索后,以独特的产品哲学开发出的全新植物饮料产品系列。

 

作为一款真材实料的植物饮品,十趣草堂结合养生智慧的植物萃取配方,独有的植系清凉,受到了“植系青年”追捧。

 

“拾”有深意

十趣草堂为银鹭战略性布局

据雀巢银鹭方面介绍,十趣草堂这全新的品牌名称也体现出丰富的意含:“十”代表多数,“十趣”泛指品牌将带给你很多的乐趣体验;“十”读音通“拾”,“拾趣”意指随时随地保持乐观开放的新、发现并拾起身边的乐趣;“草堂”带来植物养生的自然感觉。

 

十趣草堂三款产品包装设计均以中华诗意及其意境的插画创作为主,翠绿如竹的竹蔗、熬煮糖水的老奶奶描绘出竹蔗茅根,以菊花、饮茶描绘出诗人菊花植饮,以绿叶秋千、文艺少女描绘出罗汉果饮,三幅不同故事的插画传递出不同的传统文化。

 

据了解,十趣草堂系列包装由林韶斌团队设计,该团队曾荣获(美国)2011纽约ONE SHOW金奖、(美国)2019纽约ONE SHOW银奖等奖项。

 

 

 

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▲产品包装 设计机构:林韶斌团队

 

 

走进“植系青年”生活

十趣草堂提供适配的解决方案

对于90后的“植系青年”来说,他们工作矜矜业业,熬夜已经成为一种常态。菊花植饮为杭白菊萃取,口感清新爽口,菊花清香回味,特别适合熬夜刷屏的年轻一族。

 

 

炎炎夏日,难免口干舌燥,竹蔗茅根含竹蔗茅根萃取精华,天然植物的清甜风味完美结合,口味清爽鲜甜,生津化腻解暑,可以成为广大消费者夏日出行必备。

 

 

对于90后,养颜已经成为一种生活态度,而罗汉果饮含罗汉果萃取精华,罗汉果苷是一种0卡路里的健康甜味来源,同时富含花青素,可为赏心悦目常备。

 

 
银鹭十趣草堂推出的三款清凉植物饮品,对应90后“植系青年”的生活常态,通过提供适配的解决方案,成功的俘获了90后年轻人的内心,走进了他们的生活。
 

 

 

整合线上线下资源,

十趣草堂全方位打造“植系”生活态度

本刊观察到,银鹭十趣草堂营销核心同样围绕“植系青年”展开,采用90后消费者喜好的沟通方式,全方位整合线上线下资源,倾力为消费者带来全新“植系、清凉、趣”的产品体验。

 

 

 

这个夏天,银鹭十趣草堂高调亮相各大网络视频以及热门APP,这让其产品身影无处不在。这种线上跨平台投放,多平台的媒体布局,可以覆盖用户全维度需求。

 

其代言人”植系青年“代表陈飞宇更是在微博上高调向大家与他一起在这个夏天“清凉一夏,勇往植前”。微博话题#植系清凉十趣草堂#在社交平台上获得了广大用户的积极热议,领取一个植系称号,并种草了一款趣味又清凉的植物饮料让“植系青年”在这个夏天感受阵阵清爽。

 

飞宇发微博推荐

 

为了全方位倡导“植系”生活方式,银鹭十趣草堂更是席卷了广州、深圳地铁站,这也让其在盛夏高温下,给大家带来一份清凉。

▲左右滑动查看更多广州深圳地铁户外广告现场

 

银鹭十趣草堂全方位打造的“植系”生活态度的,正是植物饮料在全球范围内被推崇的因素之一,这已经成为一股席卷整个食品饮料行业的浪潮。

 

 
结尾

银鹭作为中国花生牛奶的领导品牌,在厦门、山东、湖北、安徽、四川等地建设生产基地,年设计产能达600万吨,并在全国设立193个销售服务处,拥有1300多家一级经销伙伴,6000多家二级经销伙伴,掌控了高达172万个销售终端,巅峰时销售额超过110亿元。

 

此次银鹭加码植物饮料,使得其在植物蛋白饮料的产品线更加丰富,无论从资源还是运营经验上,都有望让十趣草堂成为植物饮料领域一支重要的力量,这也让行业对十趣草堂的未来前景充满期待。


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