欢迎光临快消云
2021.04.17 今天 星期六 11:15
姐姐乘风破浪火爆夏日,食品饮料品牌如何借势营销制胜?
2020-08-07 07:17 网站管理员

姐姐乘风破浪火爆夏日,食品饮料品牌如何借势营销制胜?

 

在众多借势品牌中,金典以其营销的创新化和差异化交出了一份完美的答卷。不仅从节目预热期开始通过官微抢先发声,占据先机及节目开播前的最高热度,实现跟明星姐姐们的紧密绑定,还深度合作热门姐姐蓝盈莹、万茜,演绎了姐姐们的有机新生活,为品牌赢得了不俗的曝光机会,携手时尚媒体《嘉人》,邀请4位姐姐代表,身体力行示范有机生活,诠释“有机新生活,自有我定义”的生活态度,更是获得了消费者的力挺和关注。

 

 

洞察先机,节目内外花式引流

 

金典率先洞察先机,早在《乘风破浪的姐姐》节目播出之前的造势阶段,基于对热点资源的灵敏感知,金典在一周内完成决策,快速占位,获得仅次于冠名的“超级星推官”身份。

 

节目中,姐姐们金典有机奶从不离手,无论是一日三餐营养补给,还是训练中“话筒”的最佳选择,金典可谓无处不在,获得了极大的品牌曝光量。

 

节目外,金典还独家锁定了节目最核心互动活动——复活榜,粉丝群体纷纷自发参与互动,依托“天赐金典SATINE”会员营销小程序,复活榜上线24天获得接近千万级访问人次,实现了用户引流及销售拉动双重成果。

 

值得一提的是,金典还签约了两位热门姐姐蓝盈莹、万茜作为“有机生活星推官”,演绎了姐姐们的有机新生活。

 

无论是蓝盈莹的“追求梦想的积极,重头再来的勇气”,还是万茜的“从不随波逐流,偏要乘风波浪”,都是金典所提倡的有机生活态度,希望能够唤醒女性对角色自由的勇气,敢于追求自己想要的生活,自定义自己热爱的生活。

 

 

 

在综艺营销层出不穷的时代,品牌要想打动消费者,不仅需要硬实力,还需要更多软实力。

 

与综艺节目植入的传统思维有所不同,金典本次携手《乘风破浪的姐姐》并没有停留在简单的产品露出和植入上,而是借势节目的热度,通过明星引爆的方式传递 “有机新生活 自有我定义”的生活态度,鼓励广大女性勇于突破,敢于定义自己的生活。

 

 

 

我们可以看到,万茜与蓝盈莹就像镜中的两人,一个云淡风轻,一个奋力向前。但在节目中她们却有着相似的特质,那便是对“赢”的渴望!对自己、对生活、对未来,她们定义明确,目标清晰。知道只有活出那个最真的自己,才能活成最值得骄傲的样子,“万有盈力”CP亲身诠释, 合体演绎了如何“美得骄傲而有力”。

 

激发用户共鸣,为全民“有机新生活”助力

 

为了激发更多用户对”有机新生活“的共鸣,金典还携手时尚杂志《嘉人》,邀请四位姐姐潘萨氿、原来是西门大嫂、宋昱欣、猪侨发表态度宣言。

 

 

四位姐姐分别拥有不同的身份标签,作为生活里乘风破浪的姐姐代表,她们以女性的视角,用自己真实的故事,身体力行的和消费者阐释,多维度诠释了有机新生活,自有我定义的内涵。

 

万众瞩目的明星,也有突破既往的自在渴望,平常生活中的姐姐,也是闪耀光芒的自我主宰,不是生活在定义我们,每一个勇于突破的女性都可以做“有机新生活 自有我定义”的主角!女性对于活出自在、角色自由的渴望,必定让我们对“有机新生活”拥有全新的理解,从本心,求本真。

 

 

 

  13年专注有机,引领有机生活风潮

 

13年前,金典填补了国内有机奶的空白,造就了中国有机奶业的新希望。13年来,金典专注有机,从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节严格把握,将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL,其全新旋盖梦幻盖包装更是为消费者带来了全新的饮用体验。此外金典还上市了国内首款有机脱脂纯牛奶,0脂肪营养不减,把最好的有机品质带给消费者。

 

金典用好营养为每个乘风破浪的姐姐助力,也鼓励每一个人都可以像姐姐一样,为热爱的事物全力以赴,定义自己的有机生活。

 

 

小结

 

此次金典与《乘风破浪的姐姐》的合作,让我们看到了一个成功品牌对综艺借势营销的精准把控。从“超级星推官”身份的获得,到“万有盈力CP”的打造,再到“有机生新生活”落地,金典的表现都堪称完美。

 

整个营销过程,金典的每一个动作, 都围绕“有机新生活,自有我定义”的传播主题进行展开,在获得极高曝光度的同时,更让其倡导的有机生活深入人心。可以说,金典的成功出圈,为食品饮料品牌综艺营销提供了全新的思路。 


产品推荐

0/1000